近期，瑞幸咖啡上头条和热搜的次数越来越频繁了。
从此前被浑水做空、财务造假，到被纳斯达克强制退市、瑞幸股价惊天大暴跌带动一众中概股集体下挫……这一个又一个的大瓜让无数网友目不暇接！
这还不算完，有消息称，瑞幸即将展开大规模裁员，其中厦门办公区将裁员50%，名单已经确定。奇葩的是，很多员工都在努力争取被裁掉，表示拿到赔偿很开心。
有不少瑞幸员工在网上爆料，公司现在已经在约谈员工，被裁员工按照n+1赔付，因为赔付合理，多位员工都在努力争取被裁。
对此，瑞幸公关回应称，裁员事件没有那么严重，员工离职属于正常人员流动，主要是在执行2019年绩效考核的末位淘汰机制。
难道，真的如此吗？
no.1
面临754亿赔偿，瑞幸裁员自救！
山雨欲来风满楼。
就在裁员传闻满天飞的时候，5月19日，瑞幸咖啡收到纳斯达克强制退市摘牌的通知，并告知次日起正式恢复交易。在此之前，瑞幸已经停牌42天。
5月20日，交易一恢复，瑞幸股价盘前闪崩，跌幅一度超过50%。次日，再次暴跌28%！
据统计，自从4月以来，瑞幸咖啡因财务造假事件的持续发酵，至今已累计暴跌151%！若对比今年1月中旬51.38美元的最高价，如今可谓惨淡至极，瑞幸的市值已蒸发一百多亿美元，相当于700多亿人民币！
由于美国是行走在法院的国家，瑞幸作为美股的上市公司，公然财务造假是明显的证券欺诈行为，严重违反了美国证券法的相关规定。由此带来的后果，不仅是被直接勒令退市那么简单，还将面临着巨额的民事赔偿和天价罚单。
同时，瑞幸的财务造假行为若被美国法院认定为严重的恶意欺诈，其公司高管和相关责任人还可能面临最多25年的牢狱之灾！
据悉，目前美国多家机构和投资人已对瑞幸发起了民事诉讼索赔，如果败诉，瑞幸将面临112亿美元的巨额赔偿，折合人民币754亿元。
在内外忧患的关键时刻，瑞幸咖啡开始积极采取自救措施，在业务和人员上收缩，减少开支并节约资金成本。
如此，便不难理解瑞幸为何会在此时进行大规模裁员！因为不管是否是回应的末尾淘汰，裁员能减少人员成本，可以为瑞幸活下去节省开支。
除了大规模裁员，瑞幸也停止了此前快速扩张的步伐，关闭了部分店面。据报道，瑞幸将关掉北京80多家门店，数量占比接近五分之一。
no.2
烧钱模式，优势不再！
传统企业以赚钱获得更多经济利润为主要目的，而互联网企业则更加注重流量和用户，赚取的是未来的钱。
诸如，滴滴、美团、共享单车都是如此，前期都是靠着烧钱一步一步走出来的！
瑞幸咖啡也是如此。几乎所有喝过瑞幸咖啡的朋友都明白，瑞幸能发展壮大的法宝就是经常发优惠券，价格便宜！
一杯25元-30元左右的星巴克咖啡，口感差不多的瑞幸直接降到了10元以下一杯，如此大规模的补贴利好，当然是大众的最爱喽，正可谓不喝白不喝。
如此，瑞幸凭借物美价廉+明星光环的营销策略，一举吸引了大众的眼球，成了资本市场一匹黑马，一路疯狂的融资，堪称一个吸钱机器！
可以说，低廉的咖啡、漂亮看好的财报和规模庞大的用户流量数据，都是靠着几十个亿的资本去烧钱搞出来的，瑞幸才得以在美国成功上市。
但不能赚钱的商业模式，就不能持续。涨价就是瑞幸唯一的出路，成本也倒逼着瑞幸涨价。
很可惜，那些喝惯了廉价瑞幸咖啡的广大顾客并不买账。他们认为，如果不能10元左右买到现磨咖啡，就不买瑞幸。
不想失去此前积累的顾客们同时还想盈利，瑞幸咖啡铤而走险，竟然使用过期原料制作饮品，而且该现象非常普遍。
再往后的事情，大家也都知道了，瑞幸咖啡承认2019年二季度至四季度，虚增了22亿的收入，这也是直接导致其被美国强制退市的导火线。
一切都已物是人非。造假事件后，瑞幸从被资本追逐的高富帅，秒变被股东舍弃的弃儿。
5月11日，瑞幸发布公告称，原第三大机构股东crgi已清仓所有股份。除crgi，孤松资本早在4月3日也清仓了10.6%的瑞幸股份。此外，2月12日愉悦资本持股比例从11.13%减至5%。
自从瑞幸创业到上市，资本一直都是养活瑞幸的“亲妈”，如今亲妈远去，孩子瑞幸将面临更难存活的世界！
no.3
瑞幸退市冲击！中概股要回家了？
在中美大国博弈纵深化的当下，瑞幸咖啡的财务造假事件给中国带来的影响相当恶劣，这绝非危言耸听。
自从瑞幸承认财务造假后，越来越多的中概股被美国华尔街频繁做空。其引发的最大负面影响就是外国投资者对中概股的信任危机。
早在4月27日，堂堂美国证监会主席居然破天荒地在电视节目中，叫美国人不要买中概股。在此之前，从未有过如此发言。
也许，美国证监会主席还只是说说，可纳斯达克却真刀真枪地行动起来。
自通知瑞幸咖啡从纳斯达克退市的当晚，纳斯达克首次公开招股（ipo）的新限制，新规则将要求：来自中国等国家的企业通过ipo筹资规模达到2500万美元或至少上市后市值的1/4。
要知道，自1971年成立以来，纳斯达克从未设定ipo规模。很明显，这次修订规则完全是针对中概股，门槛一高，以后赴美上市就更难了。
受此消息影响，以阿里巴巴、百度、京东为首的中概股股价出现了集体下挫！
国内某知名专家也表示，美国此次推出的相关法案毫无疑问是对中概股、中国公司乃至中国政府的打压和敌视，可能会推动更多的中概股在美国退市，回归港交所或a股市场。
其实，早在2019年11月，阿里巴巴完成在香港证券交易所的第二上市后，京东和网易都将第二上市提上了筹备日程，预计可能在今年6月登陆港交所。昨日，百度也传出为提高估值将从纽约纳斯达克交易所退市的消息。
end
“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，这句话用来形容瑞幸咖啡这几年的历程再适合不过！
瑞幸事件给中概股最大的启示就是：诚信，才是商业竞争中最贵的奢侈品！
敬畏市场，方能长存。
来源：金融界网站 学点儿投资 林孚嘉


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