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我们内部有严格的分级制度，将编辑写手的水平标准化，分为四个层次，分别是中级写手、文案、总编辑，企业可以根据自身对文案质量的要求，选择对应的编辑等级。合作期内也将由固定项目小组负责，如果需要也可以向项目经理申请替换不同级别的写手。
中级写手：适合写作自媒体文章，比如娱乐剧评、时尚潮流、情感、健康等短篇内容，对内容深度要求不高。
文案：适合写作品牌、企业、集团新媒体文章，比如结合品牌产品和热点创意的微信微博推文，结合平面设计或漫画手绘等实现更有效果、更有吸引力的原创内容。
总编辑：适合写作非常专业、深度、有见解的文章，比如金融财经、行业观察、品牌分析等长篇内容，对内容深度、专业度要求高。
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以下是懿范科技分享的文案写作理论
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就像很多人听过这样一句话：思想决定行动，行动决定结果。
我们生活上的成功、事业上的成功，都来自于思想热情，是行动形成的结果。
而业绩的取得，除了要有好的文案表述，更取决于你对客户的认知。
只是这种“文案”不是以文字，而是通过另一种方式传达，但结果都是为了“引起关注”。
那么这个过程中，品牌文案怎么写？
01
了解客户的真实需求非常重要，也非常困难。
实际上，客户内心深处真实的需求通常不会直接说出来。
因为有时候，客户在提出问题前早就有了答案，只是希望别人能符合他的判断。当然，如果不符合他预先的答案，他也会坚持自己的答案。
所以，一个的文案，在撰写前就要挖掘客户的内心需求。
不仅仅要了解和满足客户的表面需求，还要善于挖掘和创造客户需求背后的需求。
只有抓住客户需求，用他喜欢的语言，把产品的利益传达给他，才能吸引客户，拉动销售。
02
在这个“得用户，得天下”的商业时代，文案需要照顾大多数用户的审美文化水平。
今天，当你面对广大普通用户忍不住想写华丽的文案时，你是否能够抓住客户需求，让文案落地，唤起客户共鸣，一语道破本质？
如何了解客户需求呢？在这之前，有很多准备工作要做。首先，你得了解客户所处的情景。
比如客户的性别、年龄段、大概收入、爱好共性等。
你是否知道客户现在喜欢的是哪类品牌？哪种水平？
你的产品和客户现在喜欢的相比，有什么特点？
当你在写文案时，觉得客户会对下面哪个话题感兴趣？
（1）产品所代表的企业实力、口碑；
（2）其他客户使用产品的成功案例；
（3）产品的技术；
（4）产品的优良品质；
（5）产品可靠的售后服务保障体系；
（6）同类产品的常见问题。
在这六个答案中，你觉得客户感兴趣的话题是什么？
大部分人在书写时，总爱讲述自己公司实力多么雄厚，技术多么，品牌多么出名，产品品质多么有保障，售后服务多么完善。
还有一些人喜欢列举自己的产品服务过多少客户，但这些是客户真正想关心的问题吗？
这些都不是客户内心真正的需求，他们关心的是自己目前使用同类产品中存在的问题。
当然，你不能在文案一开始就书写客户存在这样那样的问题，而是要用一种巧妙的方式，去书写别人存在的，与客户类似的问题。
03
互联网产品常常强调一个概念：用户体验。
产品的用户体验就是满足用户需求，让使用产品的过程变得更加简单、方便。
文案也是一样。
但不争的事实是：市场就这么大，客户除了能在你这里购买，还会到你的同行或者竞争对手那里购买，怎么办？
想办法把客户挖过来！
这就需要文案考虑：写什么，怎么写？
这些，都视客户群体而定。
我们在写文案的时候，其实就是把产品推销给我们的客户。
换个角度想，如果有一个人强行向你安利，语气特别生硬，你会怎么想？
当然是马上离开。
所以，文案要站在客户的角度，把客户当朋友，把写文章想象成和自己的朋友对话。
当你越是像对话一样去写，你的客户就会越放松，会感觉你跟他之间是朋友般的交流，会更容易接受你传递的信息。
只有洞察客户隐秘的心理需求，并且满足这种需求，成交的可能性才越大，文案也就真正实现了价值。
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